ISBN 978-612-5166-00-5

Reseña

Este libro, titulado "De la Pantalla a la Compra. Cómo el Marketing de Contenidos Moldea el Consumo de Cine Online", presenta un análisis detallado sobre la influencia del marketing de contenidos en la decisión de compra online de entradas para el cine en Lima durante el año 2019. La obra se centra en el marketing de contenidos como una estrategia esencial para el éxito de los negocios, especialmente en el sector cinematográfico. La investigación realizada busca proporcionar a las empresas del rubro información valiosa para el diseño de estrategias de marketing más efectivas, y al mismo tiempo, servir como una referencia académica para futuros estudios en esta área.

El estudio es de tipo descriptivo y correlacional, basándose en una muestra de 383 consumidores de cine. Para la recolección de datos, se utilizó principalmente la técnica de encuesta, empleando la escala de Likert como instrumento de medición. El análisis de datos se llevó a cabo mediante la prueba de chi-cuadrado, la cual es adecuada para determinar la existencia de relaciones entre variables categóricas.

Los resultados de la investigación son concluyentes, mostrando un valor de significancia de 0.000. Esto indica una influencia significativa del marketing de contenidos en la decisión de compra online de entradas de cine en Lima. La obra, por tanto, no solo proporciona una visión clara de cómo el marketing de contenidos puede impactar las decisiones de consumo, sino que también ofrece una base sólida para el desarrollo de estrategias de marketing en el sector cinematográfico y otros similares.