ISBN 978-612-5209-57-3

Reseña

Esta guía se erige sobre la premisa de que el publicista moderno no solo debe dominar las estrategias creativas y de difusión, sino también poseer un conocimiento profundo de las normativas que rigen su quehacer. A lo largo de tres fases progresivas — principios generales de legalidad y ética publicitaria, la trascendencia de la propiedad intelectual y los signos distintivos, y la emergente legislación en el entorno digital—, los estudiantes serán guiados en la identificación, análisis crítico y reformulación de campañas publicitarias. Se abordarán desde la veracidad y la leal competencia hasta la protección de obras creativas y la regulación de fenómenos como los influencers o la publicidad nativa, garantizando una comprensión exhaustiva de las implicancias legales y éticas inherentes a cada acción comunicativa.

El enfoque teórico de esta guía se fundamenta en el marco normativo peruano, incluyendo el Código de Protección al Consumidor y las directrices de INDECOPI, complementado con lineamientos de organismos internacionales y jurisprudencia relevante. La metodología propuesta, centrada en el estudio de casos reales y simulados, la discusión dirigida y la observación activa del ecosistema publicitario, fomentará el desarrollo de habilidades analíticas y propositivas. Se incentivará la formulación de observaciones y recomendaciones estratégicas que refuercen la transparencia, la responsabilidad social y la ética en la práctica publicitaria.

Este compendio de prácticas busca consolidar conocimientos teóricos y, a la vez, dotar a los estudiantes de las herramientas necesarias para enfrentar los desafíos del mercado con un criterio profesional sólido. Es nuestra aspiración que esta guía se convierta en una referencia clave para el ejercicio de una publicidad consciente y legalmente impecable.